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          2021年11月份百度產品最新動態

          來源:豐采網??作者:豐采網 ??2021-11-26 閱讀:624

          1. 專項報告新增“數據簡報”--全流量上線

          每日觀察賬戶重點數據情況,快速定位波動指標,是廣告主和優化師日常分析賬戶的第一項動作。

          為縮短上述分析路徑,提高分析效率,數據報告-專項報告下新增“數據簡報”功能:按天提供賬戶層級的重點數據指標,協助快速分析賬戶情況。 

          2. 信息流oCPX/搜索oCPC基木魚轉化追蹤方式新增10種深度轉化-小流量上線

          本次在信息流oCPX/搜索oCPC在“基木魚” 數據來源下新增支持10種深度轉化目標;客戶需要在規定時間對線索進行“深度”標記,信息流oCPX模型會根據客戶在基木魚中標記回傳的數據,進行模型優化和探索,幫助客戶獲得

          有更深度轉化行為的線索。以下是具體說明:

          3.【百度營銷客戶端】搜索推廣-本地推廣營銷目標-推廣地域升級支持商圈定向設置

          本次百度營銷客戶端-搜索推廣升級支持商圈定向設置,便于優化師在本地推廣計劃下進行商圈定向的批量設置與修改,以提高賬戶操作效率。


          新增深度轉化明細: 

          4.【百度營銷客戶端】信息流推廣-新增支持意圖詞批量添加/更新/刪除和小程序投放設置

          本次百度營銷客戶端-信息流推廣升級兩個功能點:1)支持在單元層級通過excel方式批量添加/更新/刪除意圖詞;2)支持小程序投放的設置。


          5. “優化中心”新增“調整oCPC出價策略點擊出價系數獲取更多轉化“建議

          在搜索推廣中,“點擊出價系數控制”是oCPC出價策略的一種優化模式。在該模式下,客戶需要設置關鍵詞出價和該出價策略的“點擊出價系數”,設定后,系統會在 “關鍵詞出價*點擊出價系數” 的范圍內,根據市場競爭情況

          動態調整出價,以幫助客戶獲取更優的轉化效果。

          “點擊出價系數”的設定對轉化效果有著重要影響,但如何設置合理的“點擊出價系數”以達到最優效果,對優化師而言不易判斷,難度較高。為此,“優化中心”已于2021年11月5日全流量上線 “調整oCPC出價策略點擊出價系

          數獲取更多轉化”建議。屆時,可通過建議指導,高效便捷地進行設置與優化,從而獲取更多轉化。


          6. 生活服務商城(惠生活)新增"手機維修"、"數碼維修"、"開鎖換鎖"商品類目

          為增加生活服務商城閉環的商戶以及用戶體驗,基木魚電商平臺已于11月5日新增"手機維修"、"數碼維修"、"開鎖換鎖"三個商品類目;商家可通過基木魚電商-新增商品進行配置商品頁面,增加店鋪競爭力。


          7. 搜索推廣營銷托管功能上線 

          百度營銷推出【營銷托管】功能,幫助已經使用基木魚建站(含營銷通)有充分轉化數據沉淀的客戶,智能優化獲客效果。使用【營銷托管】功能后,系統將自動優化該賬戶下的轉化效果,從CPC出價升級為基于轉化的智能出價,

          為客戶優化轉化效果,在保證整體轉化成本相對平穩的情況下,幫客戶拿到更多的轉化量。 

          使用該功能后賬戶可能出現的變化是:

          (1)賬戶整體轉化量提升,根據前期測試期間數據顯示,轉化量平均可提升30%?。ㄔ摂祿腔跍y試時的統計均值,實際效果受賬戶設置、市場競爭情況等因素影響有一定差異);

          (2)因系統將自動優化該賬戶下的轉化效果,在轉化成本相對平穩的基礎上增加轉化量,部分關鍵詞的平均點擊成本可能暫時高于點擊出價。


          8. 信息流推廣投放平臺定向設置整合升級全流量上線 

          為了便于優化師和廣告主更好的理解和高效使用自動定向、興趣和意圖詞定向、人群包定向、商圈和場所定向等各項定向設置,從而享受在百度信息流的豐富流量上進行智能定向投放的紅利,本次百度信息流推廣投放平臺對推廣單

          元中的定向設置進行整合優化升級,提供更簡明的操作方式,從而有效降低操作門檻并提升投放效率。 


          【升級點詳述】

          1. 定向設置入口

              信息流推廣投放平臺:新建計劃-新建單元-定向設置/工具中心-定向包管理

          2. 主要升級點:

          2.1 “自動定向”設置明確化,興趣、意圖詞定向人群設置整合優化

          2.2自動擴量開關下線:

          如有擴量需求,可使用“自動定向”設置代替,由系統幫助廣告主探索目標人群進行投放。

          2.3 排除設置集中化:

          將排除已轉化用戶與原人群包設置中的排除人群合并為排除人群,包括:不限、已轉化用戶、自定義,選項可復選,如下圖所示。

          2.4 交互簡化: 

          選擇商圈/場所的定向后,再選擇興趣意圖人群設置中的指定興趣意圖或自定義人群時,僅商圈/場所生效且有明確提示,如下圖所示。

          9.  百青藤支持設置開屏投放場景及樣式新增

          為不斷增強客戶對百青藤開屏的認知及使用,百青藤將開屏的投放場景前置,并增加開屏視頻創意樣式。


          10.客戶中心新增營銷數據萬花筒模塊--全流量上線

          「營銷數據萬花筒」是一款能夠快速生成個性化數據報表的實用分析工具,支持按每小時發送數據報告、自由排列組合數據報告維度和指標、定制生成指標等各種能力,可幫助客戶快速制作&發送自定義報告,高效分析賬戶重點數

          據情況。

          目前工具使用路徑較長,需進入「營銷服務市場—營銷工具—營銷數據萬花筒」多步跳轉。為縮短操作路徑,提高客戶制作和分析報表的效率,本次將「營銷數據萬花筒」集成至客戶中心,以滿足客戶在一個入口即可完成跨賬戶操

          作和自定義數據分析的訴求。


          11. 醫療&醫美-基木魚:新增“猜你想問”、“挽留彈窗”開關功能通知

          為提升客戶操作便捷性及用戶體驗,近期將上線猜你想問&挽留彈窗在基木魚的開關功能。

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